Linns gamla annonser

[Flint]

Visste väl att din fråga var trams och inte seriös. Synd att du alltid måste ha en agenda.

Att man är förutsägbar är väl inte i hela världen om man gör det med finess.

Och, hur många är icke förutsägbara här på forumet?

I princip inga. Men det gör ju som sagt inget. Värre är det med finessen.

Vilken tur jag har då.

[phon]

Är inte en del av definitionen på en early adopter just att han är early? Dvs hoppar på nyheter snabbt, precis när nyheten läcker ut, eller gärna strax innan?

[DQ-20]

Är inte en del av definitionen på en early adopter just att han är early? Dvs hoppar på nyheter snabbt, precis när nyheten läcker ut, eller gärna strax innan?

Man får koppla det till en teoretisk modell som kallas produktlivscykeln. Definitionen på en early adopter är då att man tillhör de första som köper produkten, första delen på kurvan. Fast det är egentligen inte det som är det intressanta utan hur man skall förhålla sig till dessa kunder samt deras betydelse för efterkommande konsumentgrupper. Det där med early adopters har blivit allt viktigare i takt med att sociala media börjat spela en viktig roll i marknadsföringssammanhang - early adopters kan bidra till marknadföringen genom att dela med sig av sina erfarenheter. Generellt brukar early adopters vara relativt okänsliga för pris eftersom deras behov (objektivt eller subjektivt) är stort och därför har produkten eller tjänsten stort värde för dem. Ett tecken på att man fortfarande befinner sig i början av en produktlivscykel är att man jackat upp priset rejält jämfört med tidigare modeller. När priset börjar falla är det ett tecken på att man gått vidare i cykeln.

/DQ-20

[petersteindl]

Är inte en del av definitionen på en early adopter just att han är early? Dvs hoppar på nyheter snabbt, precis när nyheten läcker ut, eller gärna strax innan?

Jo, det är en speciell kategori som man kan appelera med nyhetens behag. Efteråt måste företaget bygga varumärke och kundkrets. De som tältar utanför Applestore innan Apple släpper en nyhet till försäljning är mängden av early adopters bland alla äpplen. Om Apple skulle skrämma bort denna skara så vore det inte så bra i förlängningen.

MvH
Peter

[petersteindl]

Är inte en del av definitionen på en early adopter just att han är early? Dvs hoppar på nyheter snabbt, precis när nyheten läcker ut, eller gärna strax innan?

Man får koppla det till en teoretisk modell som kallas produktlivscykeln. Definitionen på en early adopter är då att man tillhör de första som köper produkten, första delen på kurvan. Fast det är egentligen inte det som är det intressanta utan hur man skall förhålla sig till dessa kunder samt deras betydelse för efterkommande konsumentgrupper. Det där med early adopters har blivit allt viktigare i takt med att sociala media börjat spela en viktig roll i marknadsföringssammanhang - early adopters kan bidra till marknadföringen genom att dela med sig av sina erfarenheter. Generellt brukar early adopters vara relativt okänsliga för pris eftersom deras behov (objektivt eller subjektivt) är stort och därför har produkten eller tjänsten stort värde för dem. Ett tecken på att man fortfarande befinner sig i början av en produktlivscykel är att man jackat upp priset rejält jämfört med tidigare modeller. När priset börjar falla är det ett tecken på att man gått vidare i cykeln.

/DQ-20

+1 Instämmer helt och hållet. Det är viktigt att inte missa den kundkretsen.

MvH
Peter

[petersteindl]

Vad menar du med copyn?

Texten i en annons kallas copy. Den skrivs av en copywriter. I Linns bildannonser finns det en fetstilad del av copyn under bilden, och en finstilt ovanför. Bristen på information i bilden och den fetstilade delen av copyn leder läsaren att läsa det finstilta för att få en förklaring till vad annonsen handlar om. Där finns det egentliga budskapet.

/DQ-20

Ok, det är texten som kallas copy.

I Linns annonser skriver de att hos deras handlare kan man jämföra ljudet med andras systems ljud. För ytterliggare information hänvisar de att kontakta Linn. På vissa av annonserna skriver de att på nästa sida finns handlarna uppradade och i dessa fall är denna annons ett bra exempel på hur det bör gå till. Men vad jag minns fanns den informationen inte i flertalet av Linns annonser, utan konsumenten ombads kontakta Linn för att få info om närmaste butik och då känner sig butiker osäkra på vad Linn egentligen vill uppnå med annonsen. Hur många som kontaktade Linn för att ta reda på närmaste butik då de läst annonsen är svårt att säga, men normalt sätt på den tiden ansågs annonser vara helt bortkastade pengar om handlarna inte stod med i annonserna.

MvH
Peter

[phon]

Jo, jag kan min Gartner.