Linns gamla annonser

[Aerob]

Tänkte kanske att folk som inte har sett dom ville se dom, och folk som har sett dom ville återse dom:
































Håll till godo, och tipsa gärna om det på något vis skulle vara olagligt att lägga upp dessa bilder.

[Almen]

Infantilt, fördomsfullt, inskränkt, nationalistiskt, sexistiskt... Mer?

Jisses... Fast värre i sig är väl att folk går på det.

[Objektivisten]

He, he, riktigt nice annonser. F-n, det var bättre förr.

[jonasp]

Infantilt, fördomsfullt, inskränkt, nationalistiskt, sexistiskt... Mer?

Det är ju det som gör annonserna bra. Tycker jag. Jag gillar dem!

[PekkaJohansson]

"Reklamer"?

Med vänlig hälsnng

Pekka

[Aerob]

"Reklamer"?

Med vänlig hälsnng

Pekka

Du får ursäkta, jag var nyvaken och går för tillfället på ganska tunga mediciner som gör min hjärna lite svårstartad.

[Max_Headroom]

Dom blockar annonserna här på jobbet, så jag sökte på "Linn reklam" på google och fick bland annat det här:



Vilken är kopplingen mellan det skotska Hifi-märket Linn och punk från dalarna?

[Almen]

Linda + reklam

[MagnusÖstberg]

Jag gillar soffan!

[Almen]

Infantilt, fördomsfullt, inskränkt, nationalistiskt, sexistiskt... Mer?

Det är ju det som gör annonserna bra. Tycker jag. Jag gillar dem!

Jag tänker trött, ofräscht, gammalt.

Jag har inget emot halvnakna kvinnor i reklam, men det skall göras med finess.

[Nattlorden]

Tomt och innehållslöst. Antar de fick betala dyrt för att någon reklamfirma skulle ta det på sitt samvete.

[mx]

Vilken rolig reklam. Detta hade jag inte sett förut. Är detta verkligen riktiga
annonser eller är det någon plojgrej?

[Fjonkalicious]

jag tänker att skillnad mellan töntighet och fyndighet är väldigt hårfin.

[Flint]

Linn går helt bort för min del pga deras gamla (äldre tiders) knäppa ideologi och marknadsföring. Den med bl.a. telefonens ickevara i rummet. Den enda Linnpryl som har intresserat mig var LP12 när den kom nån gång runt 76 (?) men den var för dyr för mitt bankkonto redan då så det blidde inget av med den kontakten. Annonserna ovan är för uppkäftiga för min smak och de gör mig bara misstänksam eftersom de bryter så mot deras i övrigt låtsade ideologistiska attityd. Nix Linn!

[Nefilim]

Vilka fruktansvärda annonser! Huga!

[JanBanan]

Tror att den här uppfyller gnällmånsarnas krav på finess, fördomsfrihet och mogenhet:

[MagnusÖstberg]

Usch vad fult, de har skrivit HZ istället för Hz eller Härtszz

[jonasp]

Infantilt, fördomsfullt, inskränkt, nationalistiskt, sexistiskt... Mer?

Det är ju det som gör annonserna bra. Tycker jag. Jag gillar dem!

Jag tänker trött, ofräscht, gammalt.

Jag har inget emot halvnakna kvinnor i reklam, men det skall göras med finess.

Okej, men var ser du en halvnaken kvinna!?

[mrGaskill]

den med lurviga benen?

[Aerob]

Peter Steindl eller HarryUp kanske minns hur gamla dessa annonser är?
Dom har ju trots allt ett par år på nacken.

[jonasp]

Haha!

[Aerob]

Vilken rolig reklam. Detta hade jag inte sett förut. Är detta verkligen riktiga
annonser eller är det någon plojgrej?

Dom är definitivt autentiska.

[Flint]

Okej, men var ser du en halvnaken kvinna!?

"En halv naken kvinna" heter det väl?
Hänger du inte med i språk utvecklingen?

[DQ-20]

Vilken rolig reklam. Detta hade jag inte sett förut. Är detta verkligen riktiga
annonser eller är det någon plojgrej?

Dom är definitivt autentiska.

Jag kommer fortfarande ihåg annonsen "...and she makes her own pasta". Jag tyckte den var jättebra (slutet av 80-talet) och tycker fortfarande det är bra reklam. Det är också en rolig tidsmarkör. Idag hade de kanske skrivit "makes her own sushi" eller "makes her own sourdough bread".

Övriga annonser är också bra reklam taget som helhet betraktat. De som har några invändningar begriper sig bara inte på reklam. Linn verkar bara vara en spillra av vad det en gång var, men det gäller ju många specialiserade hifi-företag i Europa.

[Svante]

Usch vad fult, de har skrivit HZ istället för Hz eller Härtszz

Och db...

[Flint]

Usch vad fult, de har skrivit HZ istället för Hz eller Härtszz

Och db...

Dom låg bara tidmässigt före i språkutvecklingen och slarvade med gemener och versaler.
De som inte fattar att det är dålig reklam förstår sig inte på reklam.

[Max_Headroom]

Den här var bra:

http://dl.dropbox.com/u/2902484/Linn%20 ... 2520_n.jpg

Gilmorerekalma var också bra bortsett från snubben till höger.

[Stereotypen]

Tror att den här uppfyller gnällmånsarnas krav på finess, fördomsfrihet och mogenhet:

Den där var ju snarlik Bob Carvers "Amazing loudspeaker"

[jonasp]

Den där var ju snarlik Bob Carvers "Amazing loudspeaker"

Nä, jag ser inga likheter alls mellan högtalaren och brunetten!!

Eller....vänta?

[jonasp]

Något jag tycker är riktigt fräckt med Linn-annonserna är att de inte säljer sig genom att visa produkten. Det enda som exponeras är Linns varumärke, och någon typ av budskap. Exempelvis att med Linn får man "den riktiga varan" istället för ett substitut.

Jag tycker det är bra reklam.

[Magnuz]

Fantastiskt! Jag tänkte på de här annonserna bara härom dagen och funderade på om de skulle gå att få tag på.

De som inte fattar att det är dålig reklam förstår sig inte på reklam.

Vadå dålig reklam? Vad f-n är det?

[Flint]

Fantastiskt! Jag tänkte på de här annonserna bara härom dagen och funderade på om de skulle gå att få tag på.

De som inte fattar att det är dålig reklam förstår sig inte på reklam.

Vadå dålig reklam? Vad f-n är det?

En känga till detta inlägg.

[Magnuz]

Ah, missade det.

[PappaBas]

Ja alltså det där Gilmore systemet ser ju rätt nice ut!

Vänster högtalare är fint formgiven, centern kanske lite konventionell men jag vet inte riktigt vad som hände med höger?


Exakt vad vill de förmedla? "Även om du ser ut som killen till höger här så kan du med en sådan här högtalare få hon till vänster"?

Fast skall man se det som pictogram eller rebus så borde ju hon stå till höger och han till vänster?

Jag tycker Linnreklamen var rätt fyndig faktist Jag tror det skulle funka nu med för den blir så skruvad synad med våra ögon?
Som anakronism funkar den!

[ivor-isobarik]

Helt underbara!

[Aerob]

Helt underbara!

Jag tycker mer eller mindre också det. Är det ingen som vet hur gamla dom är?

[petersteindl]

Peter Steindl eller HarryUp kanske minns hur gamla dessa annonser är?
Dom har ju trots allt ett par år på nacken.

Jag tror inte de fanns före 1986. Slutet 80-talet, början 90-talet skulle jag tro. Men jag minns inte säkert.

Dock är jag inte så säker på att denna annonseringskampanj var helt lyckad. En lyckad annonseringskampanj är den man minns och förknippar med varumärket. Båda dessa fenomen är helt essentiella ingredienser i en annonseringskampanj.

Denna annons är som jag ser det deras bästa och det är den jag minns.



Annonser som man strax efteråt inte förknippar med varumärket är egentligen bortkastade pengar. Dessa annonser är ju utpräglade profileringsannonser och det syfte den har är att ge varumärket en profil eller kanske snarast att stärka varumärkets profil på ett eller annat sätt. Jag är inte övertygad att Linn stärkte sin profil med dessa annonser utom med den bild som jag tagit med i detta inlägg.

De övriga annonserna är tänkt för att nå en bredare publik. Jag tror de misslyckades med sin strategi.

Visst, det är kul att se gamla annonser som är lite uppseendeväckande, men det räcker inte för att ge varumärket en stark profil. Deras budskap som gett Linn des profilering i folks medvetande är inte det som dessa annonser har bidragit med. Frågan är vilket syfte de har fyllt. Jag kanske låter negativ, men jag undrar om inte flera av dessa annonser snarast är något frånstötande för en ny publik och många är dessutom väldigt långsökta och därmed svåra att ta till sig. För Linnentusiasterna så här i efterskott kan de te sig lustiga och annorlunda.

Så ser jag på dessa annonser. Det är lite av annonser för klubben för inbördes beundran.

Vad är deras budskap i bilderna? Deras budskap förmedlad i dessa annonser är väldigt aggresiv mot målgrupper och därmed frånstötande.

Jag vet att Linn höll på att gå i konkurs i den tidsperioden men fick kapitaltillskott och backades upp av regionala stöd.

I text är det Linn High Fidelity - Music for Life.

Och/eller.

Linn Hi-Fi - You never heard it so good.

Men bilderna ger ett annat budskap. Egentligen är det enda budskap som ges är motsatsförhållandet för eller emot. Antingen är du för oss eller emot oss. Detta budskap har de visserligen lyckats hamra in, men alla som inte kände sig smickrade av deras budskap hade nog lättare att ta ställning emot. Jag är inte säker på att det är klokt att spendera pengar i annonskampanjer för att hjälpa läsarna att ta ställning emot.

Jag skulle i alla fall försöka undvika detta. Är man annorlunda så är det i och försig lätt hänt.

I början av 80-talet var deras profilering ungefär Linn - Sorry, simply better.

Linn startade i kontroverser och har alltid profilerat sig genom kontrovers. Som sådant kanske bilderna kan anses vara ändamålsenliga men i så fall tycker jag att flera bilder är för långsökta och bilderna på en tråkig välbärgad traditionell engelsman och en ung tjej av idag men som inte har Linn är alldeles för frånstötande för en mycket stor målgrupp som dels har råd att köpa Linn och som inte skulle vara främmande för att titta på Linn vid nästa köp, om det inte vore så att annonserna ger budskapet, gör er inget besvär. Det är oerhört lätt hänt att man väljer budskap som lyckas reta många som skulle kunna vara intresserade men som inte skulle kunna tänka sig att köpa produkter från företag med budskap som lockar till kontrovers.

För mig får de flesta av dessa Linnannonser tummen ner.

MvH
Pteer

[Aerob]

Ganska bra sammanfattat Peter! Tycka vad man tycka vill, jag tycker i alla fall
dom vågade ta ut svängarna lite mer än ordinarie hifi-märken, och uttagna
svängar tycker jag rent generellt om. Min personliga favorit är nog denna:

[Naqref]

De övriga annonserna är tänkt för att nå en bredare publik. Jag tror de misslyckades med sin strategi.

Visst, det är kul att se gamla annonser som är lite uppseendeväckande, men det räcker inte för att ge varumärket en stark profil. Deras budskap som gett Linn des profilering i folks medvetande är inte det som dessa annonser har bidragit med. Frågan är vilket syfte de har fyllt. Jag kanske låter negativ, men jag undrar om inte flera av dessa annonser snarast är något frånstötande för en ny publik och många är dessutom väldigt långsökta och därmed svåra att ta till sig. För Linnentusiasterna så här i efterskott kan de te sig lustiga och annorlunda.

Så ser jag på dessa annonser. Det är lite av annonser för klubben för inbördes beundran.

Vad är deras budskap i bilderna? Deras budskap förmedlad i dessa annonser är väldigt aggresiv mot målgrupper och därmed frånstötande.

Jag skulle vilja hålla med delvis men även tycka att man kan bara tolka annonserna som aggressiva utifrån ett Linn-pespektiv. D v s när man känner till hur Linns marknadsföring var i övrigt. För gemene hifistofilen och i ännu större utsträckning för kreti och pleti så framstår annonserna bara som obegripliga.

Exempel:


Här tänkte jag; Jaha... klart de är viktiga de är ju de man använder för att gå ur butiken missnöjd (rösta med fötterna). Knappast det budskap som Linn ville förmedla utan de var nog mer inne på "stampa takten".




Här blev jag lite fundersam men den enda liknelse jag fick fram var - hos andra märken så finns det hifi-nissar. Hos Linn är de riktiga tomtar...
Jag vet fortfarande inte vad de egentligen ville säga.

Nej, det är en rätt usel reklam. De enda som gynnades av den var reklamfirman och de som fick ersättning för att publicera reklamen.

[petersteindl]

Ganska bra sammanfattat Peter! Tycka vad man tycka vill, jag tycker i alla fall
dom vågade ta ut svängarna lite mer än ordinarie hifi-märken, och uttagna
svängar tycker jag rent generellt om. Min personliga favorit är nog denna:

Tja, deras annonsering kallar jag för pejorativ annonsering och då förlöjligar man stora grupper. Den tjej som ser denna annons köper något annat än Linn. Vad står egentligen Linn för? Inget som tjejer eller kvinnor eftersträvar. Deras värderingar om andra människor är inte tilldragande för nya kundgrupper, utan snarast frånstötande.

Jag är glad att jag nu så här får se annonserna samlade och kan analysera lite inför Bremens kommande annonser. Jag kommer redan nu efter att ha sett detta stryka ett och annat som det har funderats kring vad gäller mitt eget företag.

MvH
Peter

[Kalejdokom]

Först tänkte jag att "det där måste ju vara Ingvar Öhman (till höger) på bilden". Det står ju Guru Audio under bilden. Men sen såg jag att det stod Audio Guru... och då kan det ju inte vara IÖ .

Tjejen till vänster kan man studera närmare här:
http://www.lindaoneil.com/

[Kalejdokom]

Annonserna med Linda får nog ses som ett olycksfall i arbetet, men den här skulle t.o.m. jag kunna sätta mitt namn på (jobbar med marknadsföring), Araham Laboriel har jag hört både live och på åtskilliga inspelningar - bättre soul/funk/gospel-bassist får man leta efter (Gbg Konserthus 1984, ca 2:40 och framåt, percussion & bass solo):

http://open.spotify.com/track/2vVjFdDN8Bj5sjbpesULu3

[DQ-20]

Något jag tycker är riktigt fräckt med Linn-annonserna är att de inte säljer sig genom att visa produkten. Det enda som exponeras är Linns varumärke, och någon typ av budskap. Exempelvis att med Linn får man "den riktiga varan" istället för ett substitut.

Jag tycker det är bra reklam.

Hela poängen med annonserna som syns ovan är att man kan inte sälja hifi med reklam utan man måste få in kunden till handlarna. Budskapet är "Besök oss". Det är då man kan sätta tänderna i kunden med tune-dem och andra psykologiskt sofistikerade försäljningsknep. Reklamen som visas i tråden handlar inte om att informera om produkterna utan om att ändra konsumenternas mentala modell över vad som är är viktigt vid hifiköp, en av grunderna i försäljning. Bilden och bildtexten är där för att man skall läsa den finstilta copyn. Bilderna, inklusive de två annonser som har människor, handlar främst om att stärka företagets etos genom att visa att "vi har humor" och "vi är annorlunda". För mig är Linns försäljningsmetoder ett bra exempel på hur modern marknadsföring har omsatt socialpsykologisk forskning till färdigpaketerade modeller för att övertala kunden till köp. Inte för att Linn använde sig av dessa rön, det vet jag inget om, utan att de gör saker som forskningen pekar på som effektiva. Linn är ett föredöme vad gäller försäljning. Ingen av deras produkter är på något sätt överlägsna konkurrenternas och ändå... Det hela beror på att Ivor förstod sig på försäljning av hifi och hade en vision för hur man skulle förverkliga det, bland annat genom egna handlare. Att Linns marknadsföring är "by the book" hindrar förstås inte att jag tycker att att företagets metoder är ondskan själv eftersom den är helt inriktad på att hindra kunden från att fatta självständiga beslut. Men däri skiljer det sig dock inte från andra framgångsrika företag med liknande produkter.

/DQ-20

[Nattlorden]

Jag är glad att jag nu så här får se annonserna samlade och kan analysera lite inför Bremens kommande annonser. Jag kommer redan nu efter att ha sett detta stryka ett och annat som det har funderats kring vad gäller mitt eget företag.

Tror det är viktigare att du har ett bra äggstrapris på dem, än hur annonserna ser ut.

[Flint]

Jag är glad att jag nu så här får se annonserna samlade och kan analysera lite inför Bremens kommande annonser. Jag kommer redan nu efter att ha sett detta stryka ett och annat som det har funderats kring vad gäller mitt eget företag.

Tror det är viktigare att du har ett bra äggstrapris på dem, än hur annonserna ser ut.

Hur tänker du när du skriver ett sånt där inlägg? Vad anser du att du tillför?

[Nasjo]

Jag är glad att jag nu så här får se annonserna samlade och kan analysera lite inför Bremens kommande annonser. Jag kommer redan nu efter att ha sett detta stryka ett och annat som det har funderats kring vad gäller mitt eget företag.

Tror det är viktigare att du har ett bra äggstrapris på dem, än hur annonserna ser ut.

Hur tänker du när du skriver ett sånt där inlägg? Vad anser du att du tillför?

Humor kanske

Man kanske måste vara från västkusten för att uppskatta ordvitsar?

[Flint]

Jag är glad att jag nu så här får se annonserna samlade och kan analysera lite inför Bremens kommande annonser. Jag kommer redan nu efter att ha sett detta stryka ett och annat som det har funderats kring vad gäller mitt eget företag.

Tror det är viktigare att du har ett bra äggstrapris på dem, än hur annonserna ser ut.

Hur tänker du när du skriver ett sånt där inlägg? Vad anser du att du tillför?

Humor kanske

Man kanske måste vara från västkusten för att uppskatta ordvitsar?

Vi får se vad han själv svarar. Nattlorden är inte från västkusten vad jag vet.
Göteborgshumor gillar jag å andra sidan men det tror jag inte att det handlar om här.

[Anders_A]

Något jag tycker är riktigt fräckt med Linn-annonserna är att de inte säljer sig genom att visa produkten. Det enda som exponeras är Linns varumärke, och någon typ av budskap. Exempelvis att med Linn får man "den riktiga varan" istället för ett substitut.

Jag tycker det är bra reklam.

Jag associerar i alla fall Japan till högkvalitetselektronik snarare än skottland.

[Flint]

Något jag tycker är riktigt fräckt med Linn-annonserna är att de inte säljer sig genom att visa produkten. Det enda som exponeras är Linns varumärke, och någon typ av budskap. Exempelvis att med Linn får man "den riktiga varan" istället för ett substitut.

Jag tycker det är bra reklam.

Jag associerar i alla fall Japan till högkvalitetselektronik snarare än skottland.

Du skulle ha vatt me 1963 (det rimmar).

[celef]

världens mest kända reklamkampanj, den där amerikanska för vw beetle, jag tycker linn har försökt göra något liknande

och det är väl typiskt för linn, att sno andras idéer

[DQ-20]

världens mest kända reklamkampanj, den där amerikanska för vw beetle, jag tycker linn har försökt göra något liknande

och det är väl typiskt för linn, att sno andras idéer

Alla snor från alla. Det är bra. Det finns ingen anledning att låta en bra idé ligga för fäfot bara för att någon annan använt det tidigare. Det gäller i synnerhet tekniska lösningar. Det verkar vara ganska få som har snott Linns idéer dock. Vad gäller prylarna är det liksom inte mycket att sno. När det gäller marknadsföringen är det sannolikt svårt och kostsamt att kopiera.

/DQ-20

[Nattlorden]

Man kanske måste vara från västkusten för att uppskatta ordvitsar?

Vi får se vad han själv svarar. Nattlorden är inte från västkusten vad jag vet.
Göteborgshumor gillar jag å andra sidan men det tror jag inte att det handlar om här.

Klart jag är från västkusten! Ser ju till Köpenhamn för bövelen...

[petersteindl]

Angående marknadsföring, så brukar jag googla lite, vad gäller Företags slogans. Det är ju sådant som man kan syna om ett företag har lyckats med sin marknadsföringsstrategi och/eller sin varumärkesstrategi. Vad står ett företag för? Vilka ideal representerar företaget? Vad vill företaget ha sagt?

Här är 6 olika slogans, varav Linn genom åren stått för fem och det sjätte står ett annat företag för:

Music for life

You’ve never heard it so good

Sorry! Simply better

For the sheer love of music

Just listen

Better sound through research

Jag rekommenderar var och en att googla på vart och en av dessa slogans så får ni själva avgöra hur lyckad företagen varit i deras varumärkesstrategi Svårare än så är det inte.

Just google.

Sorry! Simply worse.

MvH
Peter

[jonasp]

Tja, deras annonsering kallar jag för pejorativ annonsering och då förlöjligar man stora grupper. Den tjej som ser denna annons köper något annat än Linn. Vad står egentligen Linn för? Inget som tjejer eller kvinnor eftersträvar. Deras värderingar om andra människor är inte tilldragande för nya kundgrupper, utan snarast frånstötande.

Jag är glad att jag nu så här får se annonserna samlade och kan analysera lite inför Bremens kommande annonser. Jag kommer redan nu efter att ha sett detta stryka ett och annat som det har funderats kring vad gäller mitt eget företag.

MvH
Peter

Kan hålla med om att just den du citerade är på gränsen, men jag tror också att det är meningen; precis som DQ-20 skriver är medlet att provocera och väcka intresse.

Ett bra bevis på att de är lyckade är debatten som uppstår här! Vi talar om dem, tycker och analyserar. Vilket innebär att de verkligen har lyckats.

Peter, jag ser fram emot att se dina Bremen-annonser!

mvh
Jonas

[DQ-20]

Better sound through research

Vorsprung durch Technik?
Immer besser?

/DQ-20

[petersteindl]

Tja, deras annonsering kallar jag för pejorativ annonsering och då förlöjligar man stora grupper. Den tjej som ser denna annons köper något annat än Linn. Vad står egentligen Linn för? Inget som tjejer eller kvinnor eftersträvar. Deras värderingar om andra människor är inte tilldragande för nya kundgrupper, utan snarast frånstötande.

Jag är glad att jag nu så här får se annonserna samlade och kan analysera lite inför Bremens kommande annonser. Jag kommer redan nu efter att ha sett detta stryka ett och annat som det har funderats kring vad gäller mitt eget företag.

MvH
Peter

Kan hålla med om att just den du citerade är på gränsen, men jag tror också att det är meningen; precis som DQ-20 skriver är medlet att provocera och väcka intresse.

Ett bra bevis på att de är lyckade är debatten som uppstår här! Vi talar om dem, tycker och analyserar. Vilket innebär att de verkligen har lyckats.

Peter, jag ser fram emot att se dina Bremen-annonser!

mvh
Jonas

jonasp, debatten som uppstår här är med människor som inte köper Linn, men som vet vad Linn är. Jag tror inte denna annonsering väcker intresse. Däremot provocerar vissa av dessa annonser till att ta ställning för eller emot där de på ett effektivt sätt utesluter sina kanske största kundgrupper. Välbärjade män som närsomhelst har råd att köpa Linn och unga tjejer som om de har bra jobb har råd att köpa Linn och Japaner. Att vara uppseendeväckande och att väcka intresse är två skilda saker. Att väcka uppseende kan göras genom att provocera. Antingen blir man kränkt eller också intresserad för att närma sig.

Det visade Richard tydligt i en annan tråd. Jag känner mig dock inte övertygad om att han uppnådde det han ville uppnå. Ändamålet helgar medlen. Vad är ändamålet och vilka medel används. Tråden blev superintressant och alla skrev och tittade, men ingen nappade. Linnanhängare i närmsta kretsen provade, men det blev en storm i ett vattenglas. Jag tror heller inte att de som sett Linns annonser sprang benen av sig för att sticka in näsan i närmsta Linnbutik för att de tyckte Linn var intressanta eller tilldragande på grund av dessa annonser. Vill man slussa konsumenter till butiker så skriver man ut butikernas namn och adress i annonsen. Har man många butiker så stoltserar man med det i annonserna. Men det gjorde inte Linn. Linn visar mer negativa sidor än positiva sidor. Därför tror jag att fler är negativa till Linn än positiva.

Har DQ-20 köpt Linn? Har du köpt Linn? Har någon som gillar annonserna köpt Linn på grund av dessa annonser? Jo det finns några Linnentusiaster och Linnoider som köpt Linn och på grund av att de redan har sitt intresse i Linn också gillar Linns annonser, men jag ställer mig tveksam till att de köpt Linn eller närmat sig Linn på grund av dessa annonser eller ens blivit nyfikna på Linn på grund av dessa annonser. Jag tror det är helt andra motiv som ligger bakom Linnanhängarnas entusiasm för Linn. Jag tror dessutom att om deras budskap varit tydligare och snarast gått ut på att, på ett entusiasmerande sätt förmedla Linns förträfflighet på ett entydigt sätt så att konsumenterna förstår vad Linn har att erbjuda som konsumenterna behöver eller går miste om, om de inte tar med Linn i beräkningen vid kommande inköp av stereo för musiklyssning.

Jag ser Linns främsta vapen som: "If it sounds better, it is better."
Det är dessa ord som jag tror drar konsumenter till att komma in i sfären att bli kunder och sedan även in i Linnsfären.

Som jag ser det saknas det en viktig ingrediens i dessa annonser från Linn - De triggar inte till köplust. Man blir inte hungrig. Man blir stridslysten och måste tänka och ta ställning. Bra annonsering skall vara aptitlig och väcka hunger. Linns marknadsföring i övrigt på 80-talet var förträfflig och lade grunden till att bygga företaget till den platform det hade 1990.

Jag vill dock påpeka att det är lätt att titta i backspegeln för att bedöma saker och så även för mig. Saker som gjordes kan te sig lämpliga vid en tidpunkt men vara helt olämpliga vid en annan. Det kan man inte avgöra genom att gå baklänges i tiden, för vid nästa tillfälle kan landskapet se helt annorlunda ut då man tittar i samma backspegel.

Men det finns vissa faktum och jag tagit fram några av dessa i mitt förra inlägg.

Google ger ett bra belägg för hur väl ett företag har marknadsfört sig.

Sök på dessa slogans som Linn + ett annat företag genom åren haft.

1. Music for life

2. You’ve never heard it so good

3. Sorry! Simply better

4. For the sheer love of music

5. Just listen

6. Better sound through research

Jag ser i princip ett mycket entydigt facit om vem som lyckats i sin marknadsföringsstrategi.

Sedan har jag roat mig att söka på

the Sense of a Live Performance

Tja, ...

MvH
Peter

[DQ-20]

Tja, deras annonsering kallar jag för pejorativ annonsering och då förlöjligar man stora grupper. Den tjej som ser denna annons köper något annat än Linn. Vad står egentligen Linn för? Inget som tjejer eller kvinnor eftersträvar. Deras värderingar om andra människor är inte tilldragande för nya kundgrupper, utan snarast frånstötande.

Jag är glad att jag nu så här får se annonserna samlade och kan analysera lite inför Bremens kommande annonser. Jag kommer redan nu efter att ha sett detta stryka ett och annat som det har funderats kring vad gäller mitt eget företag.

MvH
Peter

Kan hålla med om att just den du citerade är på gränsen, men jag tror också att det är meningen; precis som DQ-20 skriver är medlet att provocera och väcka intresse.

Ett bra bevis på att de är lyckade är debatten som uppstår här! Vi talar om dem, tycker och analyserar. Vilket innebär att de verkligen har lyckats.

Peter, jag ser fram emot att se dina Bremen-annonser!

mvh
Jonas

Hifiannonser vänder sig i regel till män. Är det någon som känner någon man som blivit medsläpad till en Hifi-mässa av sin fru/flickvän/syster? Grattis i så fall: du är unik. Annonsen riktar sig till alltså till män och säger: "Här är århundradets kap. Fast hennes syster har en Linn-rigg så jag satsade förstås på henne." Den säger egentligen inget som systerns övriga egenskaper, bara att en tjej som äger Linn-prylar är extremt åtråvärd. Om det är någon som fyller i att systern är ful som en gris så får det nog ses som att "the filth is in the mind of the beholder". Och anslaget är förstås humoristiskt och på hifi-nördens bekostnad.

Ägget är en designprodukt som t.ex. välbeställda Värmdö - och Danderydsbor säkerligen kan vara intresserade av utan att vara särskilt hifi-intresserade. Jag skulle nog försöka sälja dem via Nordiska Galleriet eller liknande. Att de sedan låter bra är ju en fördel och kan säkert intressera en och annan hifi-intresserad av klassiskt snitt. Men produktens stora fördelar (USPar) är ju dess utseeende, dess "möblerbarhet" samt dess "rumsfyllande" sprldningsegenskaper. Detta är sannolikt egenskaper som är viktigare för heminredningsintresserade än för stereo-nördar. Men det är bara vad jag tror. Ägget har i vilket fall som helst andra målgrupper än Linn för 25 år sedan och man bör därför inrikta marknadskommunikationen efter detta. Konstigare än så är det inte.

/DQ-20

[MagnusÖstberg]

Det är lättare att behålla en kund än att hitta en ny.

En stor del av annonseringen handlar om att bekräfta sina kunder.

[petersteindl]

Better sound through research

Vorsprung durch Technik?
Immer besser?

/DQ-20

Precis, ytterligare exempel på extremt god marknadsföringsstrategi.

the best a man can get

Nu måste jag gå och raka mig

MvH
Peter

[Flint]

Lite OT men ändå.
Hur skulle ni göra en annons för transparens?
Hur skulle den se ut och vilket budskap skulle den innehålla?
Säg att den skulle köras i tidningar typ HiFi och Musik.

[DQ-20]

Har DQ-20 köpt Linn? Har du köpt Linn? Har någon som gillar annonserna köpt Linn på grund av dessa annonser?

Men det var då själva den. Linns reklam handlar ju inte som att sälja utan om att locka presumtiva köpare till Linn-handlare. Sa jag ju. Det är Linn-handlarna som säljer, inte reklamen. Frågan du skall ställa är: hur många har besökt en Linnhandlare eller besökt dem på en mässa pga av reklamen? Man kan inte bedöma en reklamkampanj efter kriterier den inte är utformad för. En mer relevant fråga är: hur många har köpt Linn pga av Linns handlarmanual?

Själv blev jag snabbt vaccinerad mot Linn i unga år efter att har träffat Göran Rudling IRL och hört deras mer överkomligt prissatta produkter. Rudlings förkärlek att spela Blonde on Blonde på högsta volym på ett par Kans kan få vem som helst med hörseln i behålla att vända i dörren, oavsett om LP12:an har senaste bottenplattan eller inte. När han sedan påstår att det låter bra och att den som inte hör det inte begriper sig på musik: ridå!

/DQ-20

[DQ-20]

Lite OT men ändå.
Hur skulle ni göra en annons för transparens?
Hur skulle den se ut och vilket budskap skulle den innehålla?
Säg att den skulle köras i tidningar typ HiFi och Musik.

Jag tror faktiskt att några företag har åtminstone antytt den idén även om det nog kommit från marknadsföringsavdelningen. Hade inte Philips någonting i stil med "Ett öppet fönster mot musiken" när de lanserade andra generationens CD? Jag kan minnas dock minnas fel och hittar inget på Google. Quad m.fl. har väl också varit inne på själva tankefiguren med "a wire with amplification" som ideal för en förstärkare (fast det var innan kablar var en faktor att räkna med). Låg distortion och hög dämpfaktor har också varit vanligt förekommande försäljningsargument. Så enstaka fragment kan man nog hitta. Men det finns ingen som har lanserat "transparens" som ljudfilosofi i likhet med hur Linn lanserade "stampa takten" som filosofi. Iallafall inte särskilt publikt.

/DQ-20

[Micke23]

Undrar om det inte var något i den stilen Yamaha menade när de skrev Natural Sound på sina produkter? Om det sedan låg någon sanning i det för deras del är ju en annan sak.

[petersteindl]

Tja, deras annonsering kallar jag för pejorativ annonsering och då förlöjligar man stora grupper. Den tjej som ser denna annons köper något annat än Linn. Vad står egentligen Linn för? Inget som tjejer eller kvinnor eftersträvar. Deras värderingar om andra människor är inte tilldragande för nya kundgrupper, utan snarast frånstötande.

Jag är glad att jag nu så här får se annonserna samlade och kan analysera lite inför Bremens kommande annonser. Jag kommer redan nu efter att ha sett detta stryka ett och annat som det har funderats kring vad gäller mitt eget företag.

MvH
Peter

Kan hålla med om att just den du citerade är på gränsen, men jag tror också att det är meningen; precis som DQ-20 skriver är medlet att provocera och väcka intresse.

Ett bra bevis på att de är lyckade är debatten som uppstår här! Vi talar om dem, tycker och analyserar. Vilket innebär att de verkligen har lyckats.

Peter, jag ser fram emot att se dina Bremen-annonser!

mvh
Jonas

Hifiannonser vänder sig i regel till män. Är det någon som känner någon man som blivit medsläpad till en Hifi-mässa av sin fru/flickvän/syster? Grattis i så fall: du är unik. Annonsen riktar sig till alltså till män och säger: "Här är århundradets kap. Fast hennes syster har en Linn-rigg så jag satsade förstås på henne." Den säger egentligen inget som systerns övriga egenskaper, bara att en tjej som äger Linn-prylar är extremt åtråvärd. Om det är någon som fyller i att systern är ful som en gris så får det nog ses som att "the filth is in the mind of the beholder". Och anslaget är förstås humoristiskt och på hifi-nördens bekostnad.

Ägget är en designprodukt som t.ex. välbeställda Värmdö - och Danderydsbor säkerligen kan vara intresserade av utan att vara särskilt hifi-intresserade. Jag skulle nog försöka sälja dem via Nordiska Galleriet eller liknande. Att de sedan låter bra är ju en fördel och kan säkert intressera en och annan hifi-intresserad av klassiskt snitt. Men produktens stora fördelar (USPar) är ju dess utseeende, dess "möblerbarhet" samt dess "rumsfyllande" sprldningsegenskaper. Detta är sannolikt egenskaper som är viktigare för heminredningsintresserade än för stereo-nördar. Men det är bara vad jag tror. Ägget har i vilket fall som helst andra målgrupper än Linn för 25 år sedan och man bör därför inrikta marknadskommunikationen efter detta. Konstigare än så är det inte.

/DQ-20

Jag tror att du har ett fullständigt feltänk i detta. Bremen har samma målgrupp som Linn hade i början på 80-talet och som vilket företag som helst har i dess början. Målgruppen kallas early adopters. Early adopters inom hifi köper inte hifi på Nordiska Galleriet. Därifrån d v s från den första kundkretsen av early adopters skapas en platform för att gå vidare och det är efter skapandet av denna plattform som det nya reviret pinkas in. Linn pinkade synnerligen smalt och runt sina early adopters. De byggde en skyddsmur och expanderade genom att fånga early adopters i land för land. De finns på varje marknad. Sedan fick Linn agenturen för Loewe i Storbrittanien och genom TV kunde Linn visa försäljningssiffror och ragga nytt kapital. Sedan drog Loewe bort agenturen från Linn och det blev en smärre katastrof för Linn. Linn har haft det mycket svårt att expandera ut ur deras smalt inpinkade revir. Så ser jag på saken. Linn försökte nå ut med billigare hembio runt millennieskiftet på CES i Vegas. Redan då tänkte jag, "so sorry". Linn har mättat sin egen marknad och försöker genom dyra uppgraderingar och nya ersättningsprodukter hålla sitt redan inpinkade revir vid liv.

MvH
Peter

[Objektivisten]

Densen's slogan ''life is too short for boring hifi'', tycker jag är kul. Men det gäller ju att man i viss mån kan leva upp till det också.

[Flint]

Densen's slogan ''life is too short for boring hifi'', tycker jag är kul. Men det gäller ju att man i viss mån kan leva upp till det också.

Det där med att leva upp till budskapet är inte helt nödvändigt eftersom det är en tolknings- och bedömningsfråga för var och en. Det mäts nog bäst genom att bedöma företagets framgång i stort.

[JanBanan]

Några fler:

Beyond your expectations, within your reach
Enrich life through technology
If music really matters...
If we're too loud you're too old
Sorry I didn't catch your naim!
The unity between art and technology means nothing without passion
The art of entertainment
The first name in high fidelity
The closest aproach to the original sound

[bassman]

Har DQ-20 köpt Linn? Har du köpt Linn? Har någon som gillar annonserna köpt Linn på grund av dessa annonser?

Men det var då själva den. Linns reklam handlar ju inte som att sälja utan om att locka presumtiva köpare till Linn-handlare. Sa jag ju. Det är Linn-handlarna som säljer, inte reklamen. Frågan du skall ställa är: hur många har besökt en Linnhandlare eller besökt dem på en mässa pga av reklamen? Man kan inte bedöma en reklamkampanj efter kriterier den inte är utformad för. En mer relevant fråga är: hur många har köpt Linn pga av Linns handlarmanual?

Själv blev jag snabbt vaccinerad mot Linn i unga år efter att har träffat Göran Rudling IRL och hört deras mer överkomligt prissatta produkter. Rudlings förkärlek att spela Blonde on Blonde på högsta volym på ett par Kans kan få vem som helst med hörseln i behålla att vända i dörren, oavsett om LP12:an har senaste bottenplattan eller inte. När han sedan påstår att det låter bra och att den som inte hör det inte begriper sig på musik: ridå!

/DQ-20

Haha

Å jag har sett en norrbottnisk Linnsäljare vanka av-å-an som en full kalkon när han spelade på en Dual skivspelare.. När LP12:an kom i gång blev han nykter å dansade

Sånt händer sällan på Linnbutkerna numera, lite synd tycker jag..

[mx]

Har DQ-20 köpt Linn? Har du köpt Linn? Har någon som gillar annonserna köpt Linn på grund av dessa annonser?

Men det var då själva den. Linns reklam handlar ju inte som att sälja utan om att locka presumtiva köpare till Linn-handlare. Sa jag ju. Det är Linn-handlarna som säljer, inte reklamen. Frågan du skall ställa är: hur många har besökt en Linnhandlare eller besökt dem på en mässa pga av reklamen? Man kan inte bedöma en reklamkampanj efter kriterier den inte är utformad för. En mer relevant fråga är: hur många har köpt Linn pga av Linns handlarmanual?

Själv blev jag snabbt vaccinerad mot Linn i unga år efter att har träffat Göran Rudling IRL och hört deras mer överkomligt prissatta produkter. Rudlings förkärlek att spela Blonde on Blonde på högsta volym på ett par Kans kan få vem som helst med hörseln i behålla att vända i dörren, oavsett om LP12:an har senaste bottenplattan eller inte. När han sedan påstår att det låter bra och att den som inte hör det inte begriper sig på musik: ridå!

/DQ-20

Haha

Å jag har sett en norrbottnisk Linnsäljare vanka av-å-an som en full kalkon när han spelade på en Dual skivspelare.. När LP12:an kom i gång blev han nykter å dansade

Sånt händer sällan på Linnbutkerna numera, lite synd tycker jag..

Jag dansar aldrig nykter.

[Flint]

Jag dansar aldrig öht. men stampar på sin höjd takten men inte till Linn eftersom det saknas såna prylar i min omgivning. Kan däremot inte säga att jag saknar dom för det.

[DQ-20]

Jag tror att du har ett fullständigt feltänk i detta. Bremen har samma målgrupp som Linn hade i början på 80-talet och som vilket företag som helst har i dess början. Målgruppen kallas early adopters. Early adopters inom hifi köper inte hifi på Nordiska Galleriet. Därifrån d v s från den första kundkretsen av early adopters skapas en platform för att gå vidare och det är efter skapandet av denna plattform som det nya reviret pinkas in. Linn pinkade synnerligen smalt och runt sina early adopters. De byggde en skyddsmur och expanderade genom att fånga early adopters i land för land. De finns på varje marknad. Sedan fick Linn agenturen för Loewe i Storbrittanien och genom TV kunde Linn visa försäljningssiffror och ragga nytt kapital. Sedan drog Loewe bort agenturen från Linn och det blev en smärre katastrof för Linn. Linn har haft det mycket svårt att expandera ut ur deras smalt inpinkade revir. Så ser jag på saken. Linn försökte nå ut med billigare hembio runt millennieskiftet på CES i Vegas. Redan då tänkte jag, "so sorry". Linn har mättat sin egen marknad och försöker genom dyra uppgraderingar och nya ersättningsprodukter hålla sitt redan inpinkade revir vid liv.

Du vet säkert mer än marknaden för dina egna produkter än någon annan. Och visst har marknaden sprungit ifrån Linn som så många andra små hifi-företag. Många är ju idag högst marginella företeelser eller finns inte alls. Bara en sådan sak som att Lexicon tryckte ned en komplett Oppo i ett nytt chassis tycker jag är talande för utvecklingen.

/DQ-20

[shifts]

Å jag har sett en norrbottnisk Linnsäljare vanka av-å-an som en full kalkon när han spelade på en Dual skivspelare.. När LP12:an kom i gång blev han nykter å dansade

Sånt händer sällan på Linnbutkerna numera, lite synd tycker jag..

Det här är precis lika kul varje gång jag hör talas om någon som upplevt
det i person. Skrattar så jag kvider! Stackars Linn säger jag bara.

[Flint]

Lite OT men ändå.
Hur skulle ni göra en annons för transparens?
Hur skulle den se ut och vilket budskap skulle den innehålla?
Säg att den skulle köras i tidningar typ HiFi och Musik.

Är det här fekal?

[MagnusÖstberg]

Visste väl att din fråga var trams och inte seriös. Synd att du alltid måste ha en agenda.

[petersteindl]

Har DQ-20 köpt Linn? Har du köpt Linn? Har någon som gillar annonserna köpt Linn på grund av dessa annonser?

Men det var då själva den. Linns reklam handlar ju inte som att sälja utan om att locka presumtiva köpare till Linn-handlare. Sa jag ju. Det är Linn-handlarna som säljer, inte reklamen. Frågan du skall ställa är: hur många har besökt en Linnhandlare eller besökt dem på en mässa pga av reklamen? Man kan inte bedöma en reklamkampanj efter kriterier den inte är utformad för. En mer relevant fråga är: hur många har köpt Linn pga av Linns handlarmanual?

Själv blev jag snabbt vaccinerad mot Linn i unga år efter att har träffat Göran Rudling IRL och hört deras mer överkomligt prissatta produkter. Rudlings förkärlek att spela Blonde on Blonde på högsta volym på ett par Kans kan få vem som helst med hörseln i behålla att vända i dörren, oavsett om LP12:an har senaste bottenplattan eller inte. När han sedan påstår att det låter bra och att den som inte hör det inte begriper sig på musik: ridå!

/DQ-20

Nej DQ-20, det där nappar inte jag på. Jag skrev så här:

... Vill man slussa konsumenter till butiker så skriver man ut butikernas namn och adress i annonsen. Har man många butiker så stoltserar man med det i annonserna. Men det gjorde inte Linn.

Det här är fullständigt essentiellt, Butikens namn och adress eller telefonnummer MÅSTE kunna läsas innan man bläddrar till nästa sida, under förutsättning att man vill slussa konsumenterna till handlarna. Har man redan bläddrat förbi så är the window of opportunity redan stängd. Detta vet handlarna om. Är du medveten om att Linns annonsering på den tiden retade Linnhandlarna eftersom de inte stod med i annonserna? Jag tror inte du vet det. Men vem vet sånt? Jag vet, eftersom jag kom i kontakt med många Linnhandlare i Storbrittanien som var mycket besvikna på Linn för att de inte stod med i Linnannonserna. Det byggdes upp ett underliggande missnöje. Handlarna hade helt rätt. Linn tappade en mycket stor andel av handlarna i Storbrittannien i denna veva. Jag synade Linns förehavanden på den tiden det begav sig.

Antingen är annonserna Varumärkesbyggande och skall förmedla varumärkets budskap, eller så är annonserna ett dragmedel till att locka till butiker men då måste de nya kunderna direkt kunna se var de skall gå för att ta del i nästa steg i försäljningsprocessen. Då blir det butikerna som skall förmedla och cementera varumärkets budskap. Det är alltså butiken och dess adress som är det som konsumenten skall komma ihåg inför nästa steg d v s att bege sig till butiken. Utelämnar man butikens kontaktinformation så kan faktiskt presumptiva kunder bli avtända och de som är villrådiga bäddrar förbi till nästa annons. Linns huvudkontor var rädda att lämna över varumärkesmarknadsföringen till utomstående d v s till butikerna. Denna rädsla var ett stort misstag som jag ser det. Det är just därför jag säger att om butikerna entusiasmeras så ökar butikernas lojalitet och glädje med att sälja produkterna och propagera för varumärket. Du har helt rätt att det är butikerna som säljer varan, men var f-n finns butikerna i deras annonser? Vart skall man vända sig för att köpa? Linn valde den aggresiva metoden i all marknadsföring och kommunikation och logistik och de behöll denna aggresivitet gentemot sina egna handlare. Det blev "för eller emot" i Linns budskap d v s sekterism. De närmast trogna hade ingen annanstans att gå. De större handlarna började sälja annat i stället.

Runt 90-talet tog Linn ett principbeslut att köra över distributörerna och sälja direkt till handlarna internationellt. Så skulle Linn förbli starka och få större del av kakan.

Det finns egentligen mycket mer att berätta, t.ex. sammanbrottet mellan Linn och Naim och Linns uppbyggnad av handlarnas kassasystem där handlarna sedermera tvingades in i avtal med Linn där Linn skulle överta handlarnas kundregister. Det var synnerligen smutsigt och det var inte Naims byk som var smutsig och inte heller handlarnas.

Linn hade varumärkesstrategi där de glömde distributörerna och butikerna och även sina närmast allierade. Men vad finns kvar i varumärkesstrategin? Har de lyckats bygga upp sitt varumärke? Vad står varumärket för? Jo, det kan man googla på som jag tidigare nämnt. Det är ett anmärkningsvärt uselt resultat av 35 års marknadsföring.

MvH
Peter

[Flint]

Visste väl att din fråga var trams och inte seriös. Synd att du alltid måste ha en agenda.

Du förstår dig visst inte på konst och finkultur.

[petersteindl]

Jag tror att du har ett fullständigt feltänk i detta. Bremen har samma målgrupp som Linn hade i början på 80-talet och som vilket företag som helst har i dess början. Målgruppen kallas early adopters. Early adopters inom hifi köper inte hifi på Nordiska Galleriet. Därifrån d v s från den första kundkretsen av early adopters skapas en platform för att gå vidare och det är efter skapandet av denna plattform som det nya reviret pinkas in. Linn pinkade synnerligen smalt och runt sina early adopters. De byggde en skyddsmur och expanderade genom att fånga early adopters i land för land. De finns på varje marknad. Sedan fick Linn agenturen för Loewe i Storbrittanien och genom TV kunde Linn visa försäljningssiffror och ragga nytt kapital. Sedan drog Loewe bort agenturen från Linn och det blev en smärre katastrof för Linn. Linn har haft det mycket svårt att expandera ut ur deras smalt inpinkade revir. Så ser jag på saken. Linn försökte nå ut med billigare hembio runt millennieskiftet på CES i Vegas. Redan då tänkte jag, "so sorry". Linn har mättat sin egen marknad och försöker genom dyra uppgraderingar och nya ersättningsprodukter hålla sitt redan inpinkade revir vid liv.

Du vet säkert mer än marknaden för dina egna produkter än någon annan. Och visst har marknaden sprungit ifrån Linn som så många andra små hifi-företag. Många är ju idag högst marginella företeelser eller finns inte alls. Bara en sådan sak som att Lexicon tryckte ned en komplett Oppo i ett nytt chassis tycker jag är talande för utvecklingen.

/DQ-20

Eller att Quads första CD-spelare var en helt omoddad orginal Philips i Quadförpackning eller att Goldmund har Pioneer i sina skal

Det är dyrt att utveckla ny teknik och dyrt att betala alla licensavgifter.

Idag är det microsoft och Apple som cashar licensavgifter på varje ny patch och uppgradering av operativ i mediaspelare eller blu ray eller A/V receivrar. Därför finns linux i Oppo. Linux är gratis och på så sätt kommer Lexicon undan en massa [s]av[/s]gifter

MvH
Peter

[Naqref]

Butikens namn och adress eller telefonnummer MÅSTE kunna läsas innan man bläddrar till nästa sida...

Meh! Det é juh ba å hala upp sin ajphone och gooogla lite så är saken biff.

[petersteindl]

Butikens namn och adress eller telefonnummer MÅSTE kunna läsas innan man bläddrar till nästa sida...

Meh! Det é juh ba å hala upp sin ajphone och gooogla lite så är saken biff.

Ja, det kanske är så idag, men inte på den tiden det begav sig. Dessutom är jag inte ens övertygad om att det ens är så idag. Har man vänt sida innan man plockar fram ajfån så är det redan överstökat.

Hur länge fångas ett intresse? På en hemsida är det max 8 sekunder har jag läst. Finns intresset kvar då man bläddrat förbi?

MvH
Peter

[DQ-20]

Nej DQ-20, det där nappar inte jag på. Jag skrev så här:

... Vill man slussa konsumenter till butiker så skriver man ut butikernas namn och adress i annonsen. Har man många butiker så stoltserar man med det i annonserna. Men det gjorde inte Linn.

osv...

Jag konstaterar att du inte gör någon som helst invändning i princip utan att du hänger upp dig på att det inte stod en lång lista med handlare i slutet av annonsen och att det skulle bevisa att Linns kampanj minsann inte hade ett dugg med att det vill ha folk till handlarna utan bara var ren varumärkesreklam. Du verkar helt bortse från copyn. Det är dock intressant att läsa om dina personliga upplevelser av den tiden.

/DQ-20

[DQ-20]

Visste väl att din fråga var trams och inte seriös. Synd att du alltid måste ha en agenda.

Att man är förutsägbar är väl inte i hela världen om man gör det med finess.

[mx]

Å jag har sett en norrbottnisk Linnsäljare vanka av-å-an som en full kalkon när han spelade på en Dual skivspelare.. När LP12:an kom i gång blev han nykter å dansade

Sånt händer sällan på Linnbutkerna numera, lite synd tycker jag..

Det här är precis lika kul varje gång jag hör talas om någon som upplevt
det i person. Skrattar så jag kvider! Stackars Linn säger jag bara.

Även jag har sett samma säljare dansa. Det är ett roligt ställe i Luleå med
mycket snack om barn som dansar om musiken spelas via en Linn-anläggning.

Bör upplevas.

[Bill50x]

Nej DQ-20, det där nappar inte jag på. Jag skrev så här:

... Vill man slussa konsumenter till butiker så skriver man ut butikernas namn och adress i annonsen. Har man många butiker så stoltserar man med det i annonserna. Men det gjorde inte Linn.

osv...

Jag konstaterar att du inte gör någon som helst invändning i princip utan att du hänger upp dig på att det inte stod en lång lista med handlare i slutet av annonsen och att det skulle bevisa att Linns kampanj minsann inte hade ett dugg med att det vill ha folk till handlarna utan bara var ren varumärkesreklam. Du verkar helt bortse från copyn. Det är dock intressant att läsa om dina personliga upplevelser av den tiden.

/DQ-20

Vad är det för fel på Corporate Advertising (varumärkesreklam)? Många företag har med en sådan byggt upp en identitet, en kännedom om varumärket och en image utan att klottra ner annonserna/reklamen med en massa återförsäljarnamn. Många människor "vet" att BMW är sportig, välbyggd etc utan att någonsin suttit i en.

En förutsättning är dock att återförsäljarna hänger på med sin egen marknadsföring (ofta med bidrag från tillverkaren) för att lokalt jaga in kunderna i butiken. Det är ofta tack vare varumärkesreklamen som handlarna kan ta så fett betalt

/ B

[Harryup]

Enligt upgift så det som har räddat många butiker då det var som svårast med börsnedgångar etc är installationer. Multirumljud och kabeldragning i stora hus ger multum i retur då det man säljer är arbetstid och ganska enkelt installationsmaterial som är omöjligt annars för kunden att få dit.
Alla installationer med märkesspecifik kabeldragning typ Linn och B&O m.fl. kommer ju försvinna med produkter som bara kräver vanligt nätverk. Och att byta produkter blir väldigt enklet. Sitter man med B&O kablage i väggarna är det nog lätt att nya TV'n måste bli en B&O.

mvh/Harryup

[Flint]

Visste väl att din fråga var trams och inte seriös. Synd att du alltid måste ha en agenda.

Att man är förutsägbar är väl inte i hela världen om man gör det med finess.

Och, hur många är icke förutsägbara här på forumet?

[petersteindl]

Nej DQ-20, det där nappar inte jag på. Jag skrev så här:

... Vill man slussa konsumenter till butiker så skriver man ut butikernas namn och adress i annonsen. Har man många butiker så stoltserar man med det i annonserna. Men det gjorde inte Linn.

osv...

Jag konstaterar att du inte gör någon som helst invändning i princip utan att du hänger upp dig på att det inte stod en lång lista med handlare i slutet av annonsen och att det skulle bevisa att Linns kampanj minsann inte hade ett dugg med att det vill ha folk till handlarna utan bara var ren varumärkesreklam. Du verkar helt bortse från copyn. Det är dock intressant att läsa om dina personliga upplevelser av den tiden.

/DQ-20

Principen är att om man vill marknadsföra varumärket som sådant så finns inte återförsäljarna med om det inte är så att återförsäljarna har samma namn som varumärket. Vill man slussa konsumenten till butik så talar man om vilken butik. Idag gäller samma regel på hemsidor. Är det enklare att hitta företagrets e-handelsportal än att hitta närmaste butik? Det sätter agendan vad man vill uppnå. Vem hänvisar man till i nästa steg. Vill man slussa konsumenter till hemsida så skriver man ut hemsidan. Man väljer hur kundkontakt skall bli till.

Vad menar du med copyn?

MvH
Peter

[DQ-20]

Vad är det för fel på Corporate Advertising (varumärkesreklam)?

Inget, förstås. Men det var inte det som var kampanjens främsta syfte. Enligt mig.

/DQ-20

[DQ-20]

Vad menar du med copyn?

Texten i en annons kallas copy. Den skrivs av en copywriter. I Linns bildannonser finns det en fetstilad del av copyn under bilden, och en finstilt ovanför. Bristen på information i bilden och den fetstilade delen av copyn leder läsaren att läsa det finstilta för att få en förklaring till vad annonsen handlar om. Där finns det egentliga budskapet.

/DQ-20

[Naqref]

Butikens namn och adress eller telefonnummer MÅSTE kunna läsas innan man bläddrar till nästa sida...

Meh! Det é juh ba å hala upp sin ajphone och gooogla lite så är saken biff.

Ja, det kanske är så idag, men inte på den tiden det begav sig. Dessutom är jag inte ens övertygad om att det ens är så idag. Har man vänt sida innan man plockar fram ajfån så är det redan överstökat.

Hur länge fångas ett intresse? På en hemsida är det max 8 sekunder har jag läst. Finns intresset kvar då man bläddrat förbi?

MvH
Peter

Jag vet att det inte var så på den tiden.

Jag tror inte det är någon större skillnad idag. 2.6 sekunder är en siffra jag läste nyligen som man måste sälja sitt budskap på. Det man snarare vill åstadkomma idag är en igenkänningsfaktor som kan användas när de potentiella kunderna väl letar efter produkter av den typ man vill sälja.

[DQ-20]

Visste väl att din fråga var trams och inte seriös. Synd att du alltid måste ha en agenda.

Att man är förutsägbar är väl inte i hela världen om man gör det med finess.

Och, hur många är icke förutsägbara här på forumet?

I princip inga. Men det gör ju som sagt inget. Värre är det med finessen.

[Flint]

Visste väl att din fråga var trams och inte seriös. Synd att du alltid måste ha en agenda.

Att man är förutsägbar är väl inte i hela världen om man gör det med finess.

Och, hur många är icke förutsägbara här på forumet?

I princip inga. Men det gör ju som sagt inget. Värre är det med finessen.

Vilken tur jag har då.

[phon]

Är inte en del av definitionen på en early adopter just att han är early? Dvs hoppar på nyheter snabbt, precis när nyheten läcker ut, eller gärna strax innan?

[DQ-20]

Är inte en del av definitionen på en early adopter just att han är early? Dvs hoppar på nyheter snabbt, precis när nyheten läcker ut, eller gärna strax innan?

Man får koppla det till en teoretisk modell som kallas produktlivscykeln. Definitionen på en early adopter är då att man tillhör de första som köper produkten, första delen på kurvan. Fast det är egentligen inte det som är det intressanta utan hur man skall förhålla sig till dessa kunder samt deras betydelse för efterkommande konsumentgrupper. Det där med early adopters har blivit allt viktigare i takt med att sociala media börjat spela en viktig roll i marknadsföringssammanhang - early adopters kan bidra till marknadföringen genom att dela med sig av sina erfarenheter. Generellt brukar early adopters vara relativt okänsliga för pris eftersom deras behov (objektivt eller subjektivt) är stort och därför har produkten eller tjänsten stort värde för dem. Ett tecken på att man fortfarande befinner sig i början av en produktlivscykel är att man jackat upp priset rejält jämfört med tidigare modeller. När priset börjar falla är det ett tecken på att man gått vidare i cykeln.

/DQ-20

[petersteindl]

Är inte en del av definitionen på en early adopter just att han är early? Dvs hoppar på nyheter snabbt, precis när nyheten läcker ut, eller gärna strax innan?

Jo, det är en speciell kategori som man kan appelera med nyhetens behag. Efteråt måste företaget bygga varumärke och kundkrets. De som tältar utanför Applestore innan Apple släpper en nyhet till försäljning är mängden av early adopters bland alla äpplen. Om Apple skulle skrämma bort denna skara så vore det inte så bra i förlängningen.

MvH
Peter

[petersteindl]

Är inte en del av definitionen på en early adopter just att han är early? Dvs hoppar på nyheter snabbt, precis när nyheten läcker ut, eller gärna strax innan?

Man får koppla det till en teoretisk modell som kallas produktlivscykeln. Definitionen på en early adopter är då att man tillhör de första som köper produkten, första delen på kurvan. Fast det är egentligen inte det som är det intressanta utan hur man skall förhålla sig till dessa kunder samt deras betydelse för efterkommande konsumentgrupper. Det där med early adopters har blivit allt viktigare i takt med att sociala media börjat spela en viktig roll i marknadsföringssammanhang - early adopters kan bidra till marknadföringen genom att dela med sig av sina erfarenheter. Generellt brukar early adopters vara relativt okänsliga för pris eftersom deras behov (objektivt eller subjektivt) är stort och därför har produkten eller tjänsten stort värde för dem. Ett tecken på att man fortfarande befinner sig i början av en produktlivscykel är att man jackat upp priset rejält jämfört med tidigare modeller. När priset börjar falla är det ett tecken på att man gått vidare i cykeln.

/DQ-20

+1 Instämmer helt och hållet. Det är viktigt att inte missa den kundkretsen.

MvH
Peter

[petersteindl]

Vad menar du med copyn?

Texten i en annons kallas copy. Den skrivs av en copywriter. I Linns bildannonser finns det en fetstilad del av copyn under bilden, och en finstilt ovanför. Bristen på information i bilden och den fetstilade delen av copyn leder läsaren att läsa det finstilta för att få en förklaring till vad annonsen handlar om. Där finns det egentliga budskapet.

/DQ-20

Ok, det är texten som kallas copy.

I Linns annonser skriver de att hos deras handlare kan man jämföra ljudet med andras systems ljud. För ytterliggare information hänvisar de att kontakta Linn. På vissa av annonserna skriver de att på nästa sida finns handlarna uppradade och i dessa fall är denna annons ett bra exempel på hur det bör gå till. Men vad jag minns fanns den informationen inte i flertalet av Linns annonser, utan konsumenten ombads kontakta Linn för att få info om närmaste butik och då känner sig butiker osäkra på vad Linn egentligen vill uppnå med annonsen. Hur många som kontaktade Linn för att ta reda på närmaste butik då de läst annonsen är svårt att säga, men normalt sätt på den tiden ansågs annonser vara helt bortkastade pengar om handlarna inte stod med i annonserna.

MvH
Peter

[phon]

Jo, jag kan min Gartner.